第十章 重视宣传管理，能给公司带来无形收入 先定位，再逐渐提升公司的知名度
科龙集团是一个家电类产品的上市公司，生产经营范围主要包括“科龙”空调、“容声”冰箱、“华宝”空调以及“三洋科龙”冷柜等。不难看出，科龙集团的定位是：以“科龙电器”为主，同时推出多个品牌的制冷设备。
准确地对公司的形象进行定位，决定着公司未来的发展方向及目标。那么，如何才能给公司准确定位呢？
1.定位于优势
在当今这个时代，“好酒也怕巷子深”。如果想在日趋白热化的市场竞争中做个常胜将军，领导者一定要扬长避短，对公司产品的优秀表现加倍重视。在公众面前，公司唯有定位于优势性形象，才能获得大家的肯定和欢迎。比如，法国轩尼诗公司生产的XO白兰地，在做宣传的时候，充分将其“高贵、气派”的形象定位表露无遗，给广大消费者留下了极为深刻的印象。
2.定位于个性
公司要展现自我个性，就要将自己特有的、无法被别人模仿的东西，如精神、信仰、目标及价值观等表现出来。比如，太阳神集团所展现出来的个性特点就是“健康、向上、进取、开拓，以人为中心”；美国IBM公司的个性特点是“科学、进取、卓越”。
3.定位于理性
告诉消费者，自己公司的优势或者长处，让他们自己判断，进而主、顾双方达成理性的共识。比如，苹果产品的标志是个被咬了一口的苹果，这让消费者一目了然：苹果公司并不是完美无瑕的，也存在不足之处，但苹果人会坚持不懈地努力去弥补这些缺憾。这种对消费者进行引导的理性定位，更容易获得大家的信任和支持。